Вовсе не «Ингосстрах»

Выход ING на страховой рынок нашей страны сопровождался массированной рекламной кампанией, за которую спасибо компании сказали не только остальные страховщики жизни, но и общество «Ингосстрах». Дело в том, что российский обыватель не смог отличить новый бренд ING от хорошо раскрученного имени компании, которая «платит всегда».
И это несмотря на то, что, помимо собственно страхования, ING Group имеет в России все интересы финансовой компании, осуществляет широкомасштабное кредитование международной торговли через свое банковское отделение. Надо заметить, что ING играет большую роль на валютном рынке России, ее доля операций в паре «доллар-рубль» достигает 10 % рынка; велик и объем на рынке валютных форвардных сделок.

Рождение ING

В 1990 году правительство Нидерландов сняло ограничение на слияние банковских и страховых учреждений. Это решение подвигло к объединению непоследних игроков на финансовом рынке страны.
Следует отметить, что международный финансовый гигант представляет собой конгломерат, который может символизировать двуглавый орел: доходы примерно поровну поделены между страховым и банковским бизнесом, так же устроено и управление фирмой.
Страховая часть представлена крупной голландской фирмой Nationale-Nederlanden («Национальная нидерландская»), которая известна прежде всего спонсированием национальной футбольной сборной на протяжении многих лет. Компания была организована в 1962 году путем объединения Assurantie Maatschappij tegen Brandschade De Nederlanden van 1845 («Страховое общество Нидерландов против убытков от пожаров») и Nationale Levensverzekerings Bank («Национальный банк страхования жизни»). Это слия­ние было вызвано в первую очередь угрозой недружественного поглощения после падения стоимости акционерного капитала на бирже.
Однако корни компании прослеживаются гораздо глубже во времени. К самым ранним легальным предшественникам фирмы можно причислить Kooger Doodenbos, основанный в 1743 году.
В то время были очень популярны многочисленные фонды, которые страховали своих членов коммуны и цехов в пользу вдов и детей. Продолжительность жизни тогда была небольшой, а идея государственного социального страхования граждан возникла в Западной Европе только к концу XIX столетия. Часто такие фонды основывались при церковных общинах. Kooger Doodenbos и вошел наряду со многими другими мелкими страховыми обществами в свое время в Nationale Levensverzekerings Bank.
Первыми страховыми обществами, принявшими участие в кредитовании заморской торговли в Вест-Индии и Азии, были именно страховщики от пожаров. Так образовалась империя ING.
Банковскую часть ING представляет NMB Postbank Group. NMB являет собой хороший пример общественного устройства Голландии, деления страны на общины протестантов, католиков и либералов-социалистов. NMB образовался в результате череды слияний таких общинных банков, как Credietbank for Koffiehuis en Restauranthouders («Банк кредитов владельцев кофеен и ресторанов»), Bank voor den Diamantenhandel («Банк диамантеров») и Vakbondsspaarbank («Союз сберегательных банков»).
Postbank был образован правительством в 1881 году в качестве государственного сберегательного. Филиалами банка были обычные почтовые отделения. В 1986 году Postbank был приватизирован, а затем в 1989 произошло его слияние с NMB.
Окончательное слияние NMB Postbank Group с Nationale-Nederlanden произошло в 1991 году. Материнской компанией стала считаться Nationale-Nederlanden, которая была вскоре переименована в Internationale Nederlanden Groep («Международная нидерландская группа»), или кратко ING.
Лев на логотипе был унаследован от Postbank, оранжевый цвет — от Nationale-Nederlanden.
Надо сказать, что оба подразделения существуют на рынке в качестве независимых брендов.

Банк стоимостью один фунт

Первое же поглощение вновь образованной группы ING, которое произошло в 1995 году, получилось очень громким. Старейший банк лондонского Сити, основанный аж в 1762 году, со славной историей (банк, например, участвовал в финансировании покупки Луизианы в свое время — США купили ее не напрямую у Франции, что было неудобно по политическим резонам, а у Barings); банк, который держал счета королевы (можно еще добавить, что принцесса Диана была дальней родственницей Берингов), — пустился во все тяжкие в новейшие времена глобализации финансовых рынков и новых финансовых продуктов в погоне за мамоной.
История краха Barings вошла во все учебники банковского дела в качестве образца плохого корпоративного управления и злоупотребления доверием ее сотрудников. Вместо добропорядочного кредитования международной торговли, чем банк, собственно, и занимался на протяжении веков, лондонские гномы все чаще стали доверять свои капиталы молодому дилеру (ему на момент истории было всего 28) сингапурского отделения Нику Лисону (Nick Leeson). Ник играл на арбитраже индекса Nikkey-225, что сразу стало приносить банкирам очень большие деньги. Таким образом он сделался для материнского офиса финансовым гуру.
Однако дела шли не всегда хорошо, дилер играл в длинную (на рост индекса) очень рискованно, временные потери скрывал от центрального офиса, незатейливо приписывая отчетность, а потери возмещал из других статей банковского баланса. Дальнейшее расследование показало, что временами его позиции достигали 80 % от рынка. Фактически одиночка держал весь рынок! Агония длилась восемь месяцев. Развязка, как всегда, произошла неожиданно. Землетрясение в Кобе обвалило японский фондовый рынок, Barings разорился, его потери составили более 1,4 млрд долларов. Лисон скрылся.
ING Group купил банкрота за символический один фунт. В дальнейшем Barings Bank составил инвестиционное отделение группы и позволил обзавестись полезными связями в Сити.

ING House

Другой достопримечательностью ING (помимо Barings) может служить здание штаб-квартиры финансовой группы, расположенное в Амстердаме. Построенное в 2003 году, творение мастерской архитекторов Роберто Мейера (Roberto Meyer) и Эруна ван Схотена (Jeroen van Schooten), напоминающее кроссовку, сразу произвело фурор как в профессиональной среде архитекторов, так и среди обычной публики. Десятиэтажное здание имеет 5600 кв. м офисных площадей и может служить образцом автономного здания (независимого от внешних коммуникаций жизнеобеспечения).

ING Direct

Одним из отделений группы является интернет-банк ING Direct, функционирующий прежде всего в англосаксонских странах: США, Канаде, Австралии. Отсутствие традиционной филиальной части, перенос ее непосредственно в виртуальное пространство позволяет снизить операционные расходы, предоставлять более привлекательные условия по вкладам, нежели обычные банки. На долю ING Direct приходится 6 % в доходах группы.

ING сегодня

Мишель Тилмант исполнительный директор ING Group

На сегодняшний день ING оперирует более чем в 50 странах, число сотрудников превышает 120 000 человек. В списке Fortune Global 500 — 2008 (по полученным доходам) ING занимает почетное седьмое место — лучшие показатели в отрасли. Разразившийся в Америке ипотечный кризис мало затронул компанию, ее доходы за последний отчетный период выросли на 31 %. Отчасти этому помог сильный евро, отчасти — проводившаяся в последнее время политика продаж непрофильных активов. Росту популярности бренда ING способствовала широкая рекламная кампания, сконцентрированная вокруг «Формулы-1» и команды «Рено». Рекламным лицом компании является пилот, двухкратный чемпион мира Фернандо Алонсо.