Новости страхования

«Россия» всегда с тобой»: имиджевая региональная кампания от САО «Россия»

2012 год в ОСАО «Россия» решено начать демонстрацией новой имиджевой концепции, которая будет реализована в ряде региональных филиалов: не планируя крупные федеральные размещения в СМИ, общество в своей коммуникационной работе сделает акценты на размещении рекламы в СМИ регионального уровня, дав при этом филиалам значительную свободу по выбору носителей, представляющих интерес для их целевых аудиторий.

Такое решение объясняется стремлением мотивировать территориальные продающие подразделения страховой компании, которым в этом году переданы в инициативное использование региональные бюджеты, к целевому использованию финансовов в области продвижения страховых услуг с учетом местной специфики коммуникационных ресурсов.

Предполагается широкое привлечение к проведению рекламной кампании деловых и общественно-политических изданий, авторитетных в городах присутствия ОСАО «Россия» и пользующихся популярностью у целевой аудитории (в частности, изданий «Коммерсант – Санкт-Петербург» и «Деловой Петербург», в которых размещение имиджевых макетов стартует уже в конце января).

Визуальный ряд предложенной имиджевой концепции «В течение года – «Россия» всегда с тобой» — это 12 иллюстраций, созданных в тематике новогодней сувенирной продукции и выполненных в одном макете. Визуально привязанные к месяцам года, иллюстрации символизируют различные виды страхования и отражают готовность страховой компании удовлетворять потребности клиентов в различных областях страховой деятельности в течение всего года.

Комментируя планы ОСАО «Россия» в области продвижения, начальник Департамента маркетинга и развития Андрей Коженков отметил соответствие визуального ряда идеологической сути слогана «В течение года – «Россия» всегда с тобой», назвав данную кампанию ситуационной программой и подтвердив ее нацеленность на потенциальных партнеров и клиентов.

Потенциальным потребителям услуг ОСАО «Россия», безусловно, интересно будет узнать, что одним из постоянных клиентов страховой компании является народный артист СССР Василий Лановой: на днях Московская региональная дирекция страховой компании в очередной раз обеспечила страховую защиту личного имущества знаменитости, застраховав по полному пакету рисков загородный коттедж легендарного актера.